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教育行业案例
市场分析

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所属行业:教育行业

主要业务:招生


规模:校园占地面积近30亩,设有运动区、教学区、生活区,布局合理,教学设备设施和生活配套设施完善

业务类型:专注于改变孩子叛逆行为、帮孩子进行心理疏导、去除厌学、早恋、离家出走、亲情冷漠等不良问题,加强德智体锻练、学习方法指导及综合素质拓展!

投放产品

大搜+时效性品专

营销痛点

1.特殊教育行业竞争大,获取目标群体难

2.媒体投放形式受限时,影响行业宣传力度

3.同行对比,价格问题影响成交率

营销诉求

1.通过曝光宣传,持续品牌宣传

2.获取更多线索资源

3.旺季扩量,突破瓶颈

投放方案

投放产品:百度搜索推广 PC+移动;

投放地域:广东省

投放时间:早上6:00-晚上24:00;


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计划搭建:分类为行为习惯,学校分类,品牌推广搭建

单元搭建:推广单元以学校+现象+教育等来划分,目标人群为家长


行业人群分析


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用户群体:女性用户最多;年龄在30-39岁的用户较多


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地域多分布在广东、江苏、四川等


创意策略

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目标人群以家长为主,内容主要体现了以文明教育,拒绝暴力,心理教育跟文化教育同时进行,能有效的矫正叛逆问题少年。

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普通创意样式+高级闪投样式的使用提高展现量、点击量和点击率,再结合线索通等咨询组件来提升转化率。



落地页策略


通过体现学校的教学环境,师资力量,还有学校的办学特色等优势。


然后再通过百度免费的在线沟通工具百度爱番番,表单,电话组件等来促进提升转化!



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效果呈现

从营销到销售全链路帮助企业在主动拓客、推广获客、沟通留资场景下实现线索增长。

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投放效果

投放效果:

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账户总展现提升343.98%,总点击提升167.92%,平均点击单价下降215.63%。

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