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教育行业-效果营销案例
肇庆***教育致力于高考培训投资管理的专业公司，颇具规模的复读学校，以“ 助力广大学子圆 梦理想大学”为神圣使命，连续11年培养出多名学子步入本科高校、重点大学！
主营业务：
学校以高考培训为主营业务，提供各种专业咨询服务。目前，拥有肇庆和佛山两个校区。
招生地区为：
肇庆、云浮、茂名、 江门、阳江、清远
目标受众：
学生群体
年龄：18 - 19 岁
复读因素：高考失利型、勇攀高峰型、后继发力型、洗心革面型
家长群体
年龄：35-50岁
选择因素：尊重子女型、望子成龙型
项目优势：
（1）高四全日制复读。
（2）一站式高考服务，高考学科辅导，高考志愿填报咨询，升学服务。
（3）百万助学金计划，勤工助学。
（4）12年的教学经验。
痛点分析：
高考复读一直是很多高考失利，想要拼搏再战的学子的救命稻草。如何选择一个合适的复读学校是许多家长 选择难题。高考成绩不理想的学生考量自身发展问题导致犹豫不决，苦恼心烦，考虑自己到底应不应该复读。
推广目的（一）：品宣
学校-宣传推广学校。
升学率-宣传学校复读高升学率的名气。
品牌-打造复读找“新视角”的品牌宣传。
推广目的（二）：转化
获得更多生源
通过前期的宣传，把学校的实力展现于网民，最终解除转化疑虑，促进学生报读，达到转化目的。
根据调研学校的网民认知度，以及结合客户的推广目的，最终，给客户的投放产品建议是使用“搜+推”模式。
从网民搜索意图入手，分为三个阶段，层层深入。
阶段一：让用户看到品牌（曝光）
阶段二：用户搜索后记住、信赖品牌（认知）
阶段三：产生转化，沉淀客群（转化）
网民通过关键词搜索，触发受众检索了解，精准触达。百度大脑根据网民搜索行为将广告推送给你潜在客户，增加院校品牌曝光，“搜+推”双引擎联动，品效协同，打通营销链路。
投放执行策略-利用搜索产品，有针对性的，实现千人千面
投放执行策略-方案A，针对核心人群，抢占首位大屏内容。
投放执行策略-方案A，针对核心人群，由画面引起情感共鸣。
投放执行策略-方案A，展示政策，降低门槛，促进转化。
投放执行策略-方案B，以软文形式多角度分析解答问题，消除疑虑。
利用信息流产品增加品牌曝光，收集数据、支撑搜索再营销，打通营销闭环。
外层创意样式全面覆盖，多角度传达，满足多样营销需求：
落地页全方位展示喧嚣实力，达成多种转化路径：
专业客服监控实时线索，确保服务质量：
爱番番：
线索收集：汇集线索来源，不流失线索
线索跟进：线索全程标记管理，实现闭环管理
线索运营：实时沟通工具，提高服务质量度
全网强势曝光400万+次，点击单价低至1元，“搜+推”闭环匹配直击用户痛点的营销创意，转化成本同比下降70.3%，招生率同比提高60%，百度品效销全链路推广收获优质效果，更加赢得了客户信赖。
如此优质的效果，在众多案例中脱颖而出，拿下了“2021互动创意奖&媒介营销奖”【搜索营销类】银奖，这是对我们专业运营能力的认可，更加强了客户开拓线上投放渠道的信心！
