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房产家居-房地产开发商案例
国内首个以巧克力为IP的主题度假区，项目规划总面积约8000亩，拥有亚洲最大的巧克力文化展示基地，依托有“小桂林”之称的喀斯特地貌和山水资源，是国内唯一一个融合巧克力文化、红茶文化、英石文化、天然泡池、国际度假酒店、主题度假区的全系旅游度假胜地，曾被“中国地理杂志”授于“画卷中的国”称号
行业：房产家居-房地产开发商
投放产品：百度搜索+百度信息流
主营业务：楼盘推广
投放区域：本次投放针对广州、佛山、深圳、东莞
投放预算：推广日预算不限
项目从2021年7月一直投放至今，截止今天已经复投一次
搜索账户6个计划，30个单元，1895个关键词，73条创意
百度搜索投放中，以地域通用词、项目词、竞品词为主
关键词设置：以楼盘项目词/竞品楼盘词/地域楼盘词为主
用户通过搜索相关的关键词，看到该楼盘广告，从而吸引客户留资，提升转化数量，降低转化成本。
信息流账户6个计划，16个单元，108条创意
百度信息流投放中，尝试意图词、兴趣、人群包等多个角度推广，寻找最适合该项目推广的计划。
从推广计划数据来看，推广计划是引用oCPM和oCPC转化出价两种投放模式，系统会根据转化率动态调整出价，提出建议出价在495-594元内，可竞得更多流量。最终计划提交的表单成本控制在400元以内，引用模型，投放效果更加稳定、竞价更有优势。
优化后：
头图：展现巧克力王国本期重点“别墅”，增加楼盘特点和实拍图片和视频，表单中增加验证码验证，增加客户的投资意向度。
视频：使用客户实拍宣传视频，给网民真实体验。
下载爱番番软件，客户可以实时接收表单，对已经沟通过的线索进行一个标签，不错过每一条线索。
108条创意，大图/三图/视频创意，定期更新物料，提升转化效果，降低转化成本。
从投放的效果可以看出，投放多图的样式比较吸引客户。
把落地页中实拍图片改成实拍视频，增加客户对本项目的了解，提升转化效果。
本次投放的渠道是百度产品的里面的百度信息流和百度搜索，采用的计费方式是CPC竞价（按点击计费），此模式灵活性强，优化空间大。
经过账户调整，总展现环比上升20.1%；总点击环比上升43.95%，总点击率环比上升30.67%，平均点击价格下降45.29%。
